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诺基亚品牌授权重返手机市场是双输

2016-05-23 13:51 | 网络整理 |
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  文/孙永杰

  随着微软并购诺基亚手机业务到今年第一季度按照并购条款其对于诺基亚品牌的解禁(即诺基亚可以推出自己品牌的手机),日前诺基亚宣布以授权品牌及相关专利给一家芬兰手机制造商HMD公司(未来主要生产诺基亚品牌的智能手机和平板电脑)的方式重返智能手机市场。此举一出引来业内高度关注。那么诺基亚此次以品牌授权方式重返智能手机市场究竟会给HMD和诺基亚带来何种影响?结果会如何?

  在此,我们不妨先看看诺基亚对于此次品牌授权的官方解释,即诺基亚CEO拉吉夫·苏立(Rajeev Suri)称:这一授权协议将给诺基亚带来“低风险”的收入,同时确保诺基亚的品牌继续得到发展。不知道业内看到这个解释作何感想?

  首先从诺基亚自身看,其很清楚目前智能手机产业竞争的惨烈及亲自操刀智能手机业务可能带来的“高风险”。我们迫切想知道的,在诺基亚担心的这个“高风险”,确切地是转嫁到HMD公司的“高风险”究竟指的是什么?其次是诺基亚似乎对自己品牌在智能手机产业中的影响力仍存有信心,这种信心究竟是自信还是自负?

  从目前智能手机产业看,在增速减缓的同时,竞争也是异常惨烈,惨烈到连智能手机产业的老大苹果都出现了出货量、营收和利润的下滑,且因此引发了股价的8连跌。至于Android阵营(未来HMD生产诺基亚智能手机采用的生态系统)更是如此,且竞争特点和格局形成了三星依然高高在上,中国厂商明确划分为以华为、OPPO和vivo为代表的“质价比”和以小米、乐视、360等为代表的“性价比”的两大阵营。这使得HMD的诺基亚品牌智能手机无论定位在哪个市场段均会面临对手强劲的阻击。更为重要的是,由于其采用Android生态系统,几乎不可能在上述众多的对手中形成自己差异化的竞争优势。

  那么到此,HMD似乎惟一可以借鉴的优势就是诺基亚曾经积累的在手机方面的设计和制造能力以及供应链和渠道。

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